SEO

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El trabajo de un SEO Manager es complicado, hacer que una web o blog aparezca en los primeros resultados de búsqueda es una tarea que requiere mucha dedicación y perseverancia. En este artículo os vamos a dar las claves para conseguir una página totalmente optimizada, así que, tomen nota: En este post hablaremos una de las dos ramas que componen el SEO: On-Page. En próximos artículos hablaremos del SEO Off-page. El también llamado SEO On-Site se ocupa fundamentalmente de la optimización interna de un sitio web y se define como el conjunto de acciones que se llevan a cabo para mejorar su posición en los resultados de los buscadores. Sin más, pasamos a enumerar los parámetros que se deben tener en cuenta:

1. Palabras clave:

La selección de palabras clave o Keywords es el primer paso que se ha de dar en cualquier estrategia de posicionamiento SEO, ya que éstas son los términos que utilizan los usuarios para realizar las consultas en los buscadores. Debemos asegurarnos de que las palabras clave que escogemos para seleccionar nuestra página son las adecuadas.

2. Estructura del sitio web:

En este punto debemos atender a tres factores principales:

• Accesibilidad: esto determina que un sitio web pueda ser utilizado de forma satisfactoria por el mayor número posible de personas.
• Usabilidad: necesaria para que los usuarios naveguen por el sitio de forma sencilla, sin complicaciones. La usabilidad está directamente relacionada con la Arquitectura de la Información que tiene un sitio web, que se encarga de organizar, estructurar y etiquetar los distintos elementos que la componen.
• Arquitectura de la información: es la disciplina que se encarga del diseño estructural de la información y que se ocupa de organizar, estructurar, etiquetar y ofrecer un contexto para el contenido.

No debemos olvidar que la web ha de tener necesariamente un Diseño Responsive que permita que el sitio pueda ser visualizado perfectamente desde cualquier dispositivo. A día de hoy este factor es altamente valorado por los buscadores.

3. Nombre del dominio:

El momento de escoger el nombre del dominio es sin duda de gran importancia. El dominio debe ser definitivo ya que cambiarlo puede tener graves consecuencias para el posicionamiento. Hay una serie de factores que se deben tener en cuenta a la hora de seleccionarlo, así que veamos algunos de ellos:

• El dominio ha de ser coherente con nuestros objetivos.
• Debe ser fácil de recordar y de escribir.
• Se debe hacer una selección adecuada de la extensión (.es, .com, .org…)
• A mayor antigüedad de dominio, más confianza ofrece y mejor valorado será para obtener un buen posicionamiento.

4. Alojamiento web:

El alojamiento web o Hosting, es el servicio que provee a los usuarios de un espacio en un servidor web donde almacenar físicamente toda la información, la base de datos, o cualquier contenido accesible vía web. En este punto es importante tener en cuenta factores como la localización del servidor, el tiempo de respuesta o el hecho de que ese servidor sea utilizado por muchos clientes.

5. Las metaetiquetas:

Lo cierto es que con los cambios de algoritmos de Google, estos elementos han ido perdiendo relevancia frente a otros factores determinantes para el posicionamiento, pero aun así hay que tenerlas muy en cuenta ya que aportan información valiosa a los robots de búsqueda. Veamos cuáles son las principales:

• Etiqueta Title: es la más importante y la que más afecta al SEO. Lo ideal es que su extensión esté entre los 35 y 65 caracteres.
• Metaetiqueta description: mediante un texto resumen, informamos a los buscadores sobre el contenido de la página. No debe superar los 160 caracteres.

Existen muchas más que debemos tener en cuenta, como la metaetiqueta robots, author, o de geolocalización.

6. Enlaces internos:

Se trata de los enlaces que conectan las distintas páginas de un sitio web.

7. Enlaces externos:

En este caso, son enlaces dentro del sitio web que dirigen hacia otras páginas. Es muy importante enlazar a páginas que tengan relevancia o relación con nuestro contenido y no enlazar a sitios de contenido dudoso que puedan estar penalizados por Google

8. Archivo Robots.txt:

Lo primero que hace un el robot de un motor de búsqueda es buscar este archivo ya que le indicará qué contenidos deben indexar y cuáles no.

9. Sitemap:

Se trata de un archivo XML que contiene todas las URL´s de un sitio y que queremos que sean indexadas.

10. URL´s amigables:

Cada página ha de tener su propia URL, y que además ésta tenga relación con contenido de la misma para que el usuario sepa de un simple vistazo de qué trata esa página en particular.

11. Tiempo de carga:

A día de hoy, el tiempo de carga es un factor determinante para conseguir un buen posicionamiento ya que el hecho de que un sitio web cargue rápidamente es muy valorado por Google. Veamos algunos de los factores que intervienen en el tiempo de carga de una web:

• Velocidad del servidor.
• Programación de la web.
• Optimización de las imágenes.

Para saber más sobre la mejora de la velocidad y el rendimiento web, (WPO: Web performance optimization) lee nuestro artículo: Cómo mejorar la velocidad de carga web

12. Contenido:

Seguramente habréis escuchado eso de “el contenido es el rey”. Pues bien, lo cierto es que con el transcurso de las actualizaciones de algoritmo se ha llegado al punto en el que se valora muy positivamente el contenido de calidad, original y relevante que aporte valor al usuario. Hoy en día es fundamental tener un contenido fresco y actualizado para optar a un mejor posicionamiento.

13. Imágenes

Todo entra por los ojos y no basta con tener un contenido extraordinario, hay que hacerlo atractivo y que llame la atención de los usuarios. Por tanto, las imágenes y vídeos son contenido enriquecido que ofrece un valor añadido para el usuario. Debemos tener en cuenta que los buscadores no leen las imágenes por sí solas, sino que es necesario hacerlas legibles a través de una serie de atributos:

• Nombre del archivo: ha de ser descriptivo del contenido de dicha imagen.
• Descripción o texto alternativo (alt): aquí es donde debemos insertar un pequeño texto que amplíe la información.
• Título (title): Ofrece una descripción breve y además se puede incluir la palabra clave. Proporciona información adicional al usuario y ayuda a los robots.

Por otra parte,  es necesario optimizar el tamaño de las imágenes para lo que en primer lugar, debemos elegir el formato más apropiado para cada caso:

• .png: Se utiliza principalmente para imágenes de gran calidad. Gran rendimiento y versatilidad, (de hecho, nació como alternativa open source al .gif)
• Formato .jpg: Es conveniente usarlo para imágenes grandes y con muchos colores.
• Formato .gif: se trata de uno de los formatos más ligeros y que se utiliza en imágenes pequeñas, de pocos colores, o animadas.
• .svg: Vectorial, versátil, programable y de múltiple uso para web y app’s.

Con esto, hemos repasado los principales factores On-Page que se han de tener en cuenta para tener optimizada nuestra página web y obtener mejores resultados en los motores de búsqueda. Dejamos para próximos artículos los factores Off-Page. ¿Y tú? ¿Has tenido en cuenta estos elementos a la hora de optimizar tu web?

Resultados de búsqueda en Google Un resultado típico Título: la primera línea de cualquier resultado de búsqueda es el título de la página web. Haz clic en el título para acceder a esa página web. URL: la dirección web de la página web del resultado aparece de color verde. Fragmento (Descripción): se trata de una descripción de la página web que aparece debajo de la URL y que puede incluir un extracto real del texto de la página. Los términos de búsqueda aparecerán en negrita para que te sea más fácil decidir si la página contiene lo que buscas.

**Título: 0 caracteres usados (Máximo 65)****Descripción: 0 caracteres usados (Máximo 156)****URL:**Search

Vista previa

Título de la página

www.maismedia.com

Esto es un ejemplo de descripción en los resultados de Google. Este contenido tiene un máximo de 156 caracteres.

¿Quieres saber lo que podemos conseguir en un mes?

En MaisMedia hemos creado un sorteo de 1 mes de posicionamiento web y asesoría gratis para que veas todo lo que podemos hacer por tu proyecto. Tanto si necesitas posicionamiento natural, sem, estrategias, o asesoría para la optimización de tu negocio online, te ayudaremos a mejorar, y verás grandes resultados. Te animamos a participar. Porque queremos trabajar contigo.

En MaisMedia hemos recibido a Penguin como una actualización más; y es que con el correr de los días, se le va perdiendo el miedo al nuevo monstruito de google, y es que si nos ponemos analizar las cosas ya con la cabeza fría, nos daremos cuenta que Google Penguin y Panda trabajan básicamente en el mismo concepto: “El contenido de calidad y la calidad web”. Pero no hablo del contenido de un post, sino de evitar que las búsquedas de un resultado arrojen algo distinto de lo que en verdad busca el usuario; es más, tal es su relación que podríamos a considerar a Penguin como la actualización de Panda. Ahora bien, también debemos hablar de las “pequeñas - grandes” diferencias, y es que mientras Panda se centra en la originalidad de los contenidos y elimina o considera de baja calidad el contenido copiado, Penguin trabaja en la supresión de contenido spam, es decir, en aquellas webs que hacen mal uso del SEO: excesivas palabras clave, texto oculto, etc. y se encontraban gracias a esto gozando de las primeras posiciones. Si tu web fue golpeada por la actualización entonces lo más probable es que estos pequeños pero muy útiles consejos puedan ayudarte, si no a recuperar tus otrora excelentes posiciones de la noche a la mañana, sí a comenzar con el trabajo que, realizándolo de forma sostenida, dará frutos que no se verán desplomados por una actualización futura.

• Lo primero que debes hacer es comprobar que las visitas han bajado desde la fecha de lanzamiento del pingüino, 24 de abril, si no es a partir de esta fecha la bajada es debida a otras causas.
• Comienza o mejora el uso de Google Webmaster Tools; esta herramienta es muy útil ya que no solo te da todo tipo de orientación relacionada con el sitio web sino que cuenta con herramientas que te ayudan a hacer buen SEO; detectando así errores de mapa del sitio, o la opción de recibir mensajes de Google que informan acerca de cualquier error que se ha cometido.
• La navegabilidad es un factor muy importante si hablamos de calidad, por eso preocúpate de los “pequeños grandes detalles”, los ítems deben estar claramente visibles, nada de diseños inusuales u otros errores que hacen que los usuarios se vayan rápidamente de tu página.
• Demasiados anuncios solo te perjudicarán, es de entender buscar rentabilidad, pero eso no significa que los usuarios deban perderse entre el contenido y los anuncios.
• Ponte en el lugar de un usuario de lo más crítico, de esa forma se podrá observar cuales son las posibles causas de abandono, ya que un alto porcentaje de abandonos o rebote es perjudicial, también de cara a Google.
• El abuso de palabras clave. Esto ya está más que dicho, y aún hay muchos que caen en el mal SEO. Revisar el contenido y constatar que no es está incurriendo en esto ya sea de forma consciente o inconsciente es una buena medida. Si es necesario cambiar contenido es hora de ponerse manos a la obra.
• Deshacerse de spam back links; olvídate de esos “programas de 5.000 links por 5 dólares”, ya que no le agradan a google.
• Si vas a conseguir enlaces, que sean buenos, temáticos, de páginas con autoridad y con contenido relevante.
• Variación de los anchor y urls de la página. No se pueden conseguir links solo a la home y solo con una keywords específica.
• No hagas links o post invitados a páginas que se alejan del tema de tu web.
• Nada de comentarios Spam.
• Uso de los medios sociales, léase USO, mas no abuso.
• Agrega botones para compartir en google Plus, Facebook, Twitter, etc.

Estos son algunas recomendaciones que podrían ayudarte a salir del objetivo pingüino o a no caer en él, si aun permaneces sin ser golpeado no cantes victoria, el algoritmo continúa rastreando. Si tienes dudas, o comentarios, no dudes en dejarlos.

Cada vez más, las organizaciones de todos los tamaños se están dando cuenta de la importancia del marketing online, especialmente a través de buscadores. Hoy en día, es más probable que la gente termine en su sitio web a través de un buscador que yendo directamente a él (esto solamente sucede en casos altamente excepcionales). De hecho, de acuerdo con “Jupiter Research” (investigación de mercados), el 81% de los usuarios encuentra su destino deseado en un buscador. Esta investigación deja en claro que es muy importante que su marca tenga una fuerte presencia en buscadores, lo que además garantiza que su marca está frente a su público objetivo. Sin embargo, todavía queda una gran decisión por tomar: ¿Vamos a utilizar SEO (“Search Engine Optimization”, Posicionamiento natural en buscadores) o PPC (Pago Por Click, enlaces patrocinados y anuncios en buscadores)? Con ambas estrategias, hechas correctamente, se obtienen los términos deseados en la primera página de resultados. Sin embargo, cada uno tiene sus respectivas ventajas, costos e inconvenientes. Recientemente se ha publicado un artículo por el equipo de “Enquisite” para cuantificar la eficacia del SEO vs PPC. El artículo detalla que en los resultados orgánicos hay 8.5 veces más probabilidades de hacer clic que en los resultados patrocinados. Esto es una gran diferencia y probablemente sea atribuible a que los usuarios, de forma gradual, han aprendido la diferencia entre los resultados orgánicos y los patrocinados, y reconocen, generalmente, que los resultados orgánicos son un recurso más respetado (natural) que los resultados patrocinados (pagados). Sin embargo, el PPC tiene una ligera ventaja en las tasas de conversión, siendo 1.5 veces más probable que un usuario se convierta (en cliente, en usuario, contacte, en definitiva, el usuario haga lo que su empresa quiere que haga). La razón estriba en que una buena campaña de PPC dedica gran esfuerzo en construir una optimizada y buena “landing page” (página de destino) que llama claramente a la acción (llama a la conversión). Por lo tanto, mirando ambas cifras, se puede concluir que los resultados orgánicos tienen 5.66 veces mejores oportunidades que la búsqueda de pago. Si tenemos en cuenta la elección entre tener un alto rango orgánico (top 5) o tener una gran publicidad PPC, la elección abrumadora y lógica es la orgánica. No solo por estas cifras, sino porque además, una buena campaña SEO, tiene mayor valor a largo plazo, resultando además más barata que la PPC. Sin embargo, todos sabemos que no es fácil (ni rápido) alcanzar “Números 1”, ya que el SEO lleva su tiempo. La gran ventaja del PPC es su velocidad y capacidad de expansión. Con una campaña de PPC, usted puede estar en la primera página del buscador para una multitud de términos específicos en apenas 1 día. Sin embargo, los términos pueden costar desde céntimos de euro por cada clic, hasta varios euros. Esto puede significar que las campañas de PPC puedan resultar bastante caras. La SEMPO, “Search Engine Marketing Professionals Organization”, estima que el 87% de los euros que se gastan en los buscadores provienen de PPC contra solo un 11% dedicado a los campañas SEO. Esto supone 10 mil millones de euros gastados en PPC frente a sólo mil millones de euros gastados en SEO. Esto significa que la estrategia SEO, que es 5 veces más eficaz que la PPC, solo recibe 1/8 de los recursos económicos que las empresas gastan en el mercado.

¿Cuándo es mejor usar PPC?

• Sin duda, como el SEO, el PPC también es una gran manera de conseguir crear conciencia de marca.
• Para eventualidades y promociones, el PPC es una forma muy efectiva y eficiente de conseguir una rápida exposición que el SEO no tendría tiempo de conseguir.

Sin embargo, cuando se trata de comercialización en Internet a largo plazo y consolidación de marcas, el resultado es claro: El SEO ofrece el mejor valor en marketing en buscadores. No conseguiremos que Ud. esté en la posición #1 en 1 día, (a lo mejor en 6 meses, o incluso más (aunque, a decir verdad, nuestra media está en 2.5 meses, incluso para los términos más complejos y competidos)) pero el SEO es más económico y los beneficios a largo plazo serán probados. Todos estos hechos demuestran que su empresa debe gastar más de su tiempo y recursos en SEO vs PPC. ¿Cuáles son vuestras experiencias en este ámbito? ¿Alguien cree que el PPC tiene más ventajas que el SEO? Cuéntanos!

Varias veces me han comentado que el CSS es ignorado por los buscadores. En principio, puede parecer que sí es ignorado, ya que a priori el potencial de CSS radica en dar estilo y modificar la presentación del contenido sin aportar contenido propio (en la mayoría de los casos). Nosotros creemos que el css sí es un componente muy importante y cada vez más analizado por los buscadores. En primer lugar, porque forma parte de la organización limpia, clara y estandarizada con el que todo proyecto preparado para seo debe partir, y que concretamente, permite, además de dar presentación al contenido:

• Aligerar el peso: Disminuyendo el código del contenido. Hecho correctamente, hace que el sitio sea más rápido y más eficaz para los usuarios, entonces también para ser rastreado, lo que mejora la indexación de los contenidos.
• Ordenar el contenido: Ordenar jerárquicamente en base a las necesidades. Esta es, probablemente, la razón más importante para el uso de CSS desde una perspectiva SEO.

Teniendo en cuenta esto, y que los algoritmos de los buscadores cambian su comportamiento constantemente en base a las nuevas tendencias y tecnologías, creemos que el css es y será una parte cada vez más importante de cara a la optimización en buscadores

Si usted quiere que su web funcione lo mejor posible hoy y en el futuro, considere estos factores antes de construirlo. El desarrollo de una pagina web es parecido a hacer un puzzle, a veces la imagen se ve bien, pero cuando se mira de cerca, las piezas están en los lugares equivocados. Un sitio web podría funcionar, pero tan pronto como se realiza un cambio o una actualización, las piezas se desmoronan. ¿Cómo evitar la contratación de un diseñador o programador que crea sitios como estos? A continuación algunas preguntas que puede hacer y algunas sugerencias para ayudarle a entender la respuestas. 1. ¿Qué estándares web implementarán en mi web? Los estándares web son las especificaciones técnicas que definen, describen y recomiendan aspectos relacionados con la web, como la interoperabilidad, la accesibilidad y la usabilidad de páginas y sitios web. Diseñar y codificar paginas web usando estándares supone partir de una buena base que permitirá mejorar…

• La compatibilidad con la gran mayoría de navegadores
• La escalabilidad
• El ahorro de recursos
• La accesibilidad
• La usabilidad e interoperabilidad

Una forma sencilla de ayudarle a entender esta pregunta es recordar que no todas las personas utilizan el mismo navegador o sistema operativo. El diseño y desarrollo de su pagina web basada en estándares permite su acceso en diferentes plataformas, hoy y en el futuro. 2. ¿Optimizarán mi web para buscadores? Hoy en día todo el mundo quiere que su pagina web sea fácilmente encontrable en buscadores. Dependiendo de cómo la pagina web esté diseñada y codificada afectará positiva o negativamente la “encontrabilidad” de su web en buscadores. Esta es una pregunta muy importante para hacer a la futura empresa responsable de su pagina web. Cuando contacte con los desarrolladores, fíjese si la persona con la que está hablando está familiarizada con la optimización en buscadores (SEO). Si la optimizacion en buscadores es una de sus estrategias prioritarias, es una buena idea asegurarse de que su sitio será construido con esta estrategia desde el principio. 3. ¿Cómo han propuesto el crecimiento de mi pagina web? Una pagina web anticuada no permitirá crecer mañana. Antes de empezar, la pregunta, “¿La tecnología que están usando me permite crecer o añadir funciones adicionales?” Puede pedir a los diseñadores o desarrolladores una breve lista de herramientas que ya han integrado en otras paginas web. Esto le permite no sólo la oportunidad de comprobar la experiencia, sino también si le ayudarán proponiendo ideas. 4. ¿Harán pruebas de mi proyecto web? No todos los proyectos requieren la misma tecnología, y para asegurar que las cosas funcionan como deben o se muestren correctamente, hay que testar el trabajo. Esta cuestión puede parecer trivial, pero se sorprendería del número de empresas de desarrollo web que prueban los proyectos en un sólo navegador web. Es recomendable preguntar específicamente qué navegadores y versiones se probarán durante el proceso de desarrollo. Si usted está construyendo una comunidad de usuarios o un sitio de comercio electrónico, el test es una parte importante de su éxito. La construcción de una pagina web con las funciones que usted necesita puede ser más complicado que un puzzle. La clave del éxito es encontrar la empresa adecuada que no sólo sabe componer un puzzle, sino que fabrica las piezas del puzzle adaptadas a su negocio.

Karl - Feb 4, 2009

Estoy de acuerdo con lo último que se explica en la entrevista, la mayoría de la gente no sabe buscar en google u otros buscadores, y además también se da otra curiosidad, por llamarla de alguna manera. Por ejemplo, si buscas fereterías mayoristas en Coruña, la página de resultados te da por este orden: 1º Tres anuncios patrocinados, dos de ellos de regalos en general, el otro de una ferretería que se ha molestado en hacer una campaña SEM. 2º Una serie de directorios dónde vienen ferreterías de todos los tipos, tamaños y localizaciones, desde Coruña hasta Sevilla. 3º La páginas amarillas con más de lo mismo. 4º Resultados de maps.google.es con ferreterías incluso en Pontevedra. Quizá lo que ocurre con google y otros buscadores es que aún casi nadie está concienciado de que para vender hoy en día, tienes que dirigirte a tus clientes potenciales, que suelen estar en sus casas sentados ante un pc, navegando por internet, y buscando casi de todo, que prefieren coger lo mínimo el coche porque es un infierno encontrar aparcamiento, si uno se fija bien, el comercio del futuro es el comercio electrónico, los clientes se quedarán cada vez más en sus casas, comprarán a través de una página web, mediante un formulario y pagando con paypal o tarjeta electrónica, esperarán en sus casas a que les llegue el producto, y se sentirán felices porque no habrán tenido que coger el coche y dar mil vueltas para aparcar. Parece que el Just In Time (JIT) va llegando a la venta, aunque lo hace sin prisas. Está claro que las empresas que más venden, incluso en época de crisis son aquellas que están firmemente posicionadas en internet, que tienen páginas web atactivas y dinámicas, y que por supuesto aparecen las primeras en los resultados de las búsquedas de los potenciales clientes, dando de esta manera un paso diferenciador con respecto a la competencia, ya que no es lo mismo esperar a que alguien entre en tu establecimiento, mire lo que tienes, y se marche o compre impulsivamente algo, a que entres en su casa, le ofrezcas un producto determinado, de manera atractiva, por esa ventana que es la pantalla de ordenador, y que está más que probado y comprobado que cada vez más ocupa un lugar relevante en la vida de los consumidores, incluso por encima de la televisión. Un saludo

Entrevista a Ouali Benmeziane, organizador del primer congreso en la capital catalana sobre buscadores, Search Congress Barcelona, posicionamiento y marketing en Internet, celebrado del 28 a 31 de enero.

El fenómeno del posicionamiento en buscadores y el marketing online, explica Benmeziane, ya no es exclusivo de frikis de Internet sino que también interesa a pequeñas y medianas empresas y a todo aquél que quiera tener presencia en Internet. Google canaliza la inmensa mayoría de las búsquedas por Internet y entender su lenguaje no sólo permite encontrar, sino también ser encontrado.

-¿De dónde surge el Search Congress Barcelona?
-Cuando llegué hace un año a Barcelona buscaba a la gente de SEO [Optimización en Buscadores, por sus siglas inglesas], de SEM [Marketing en Buscadores] y de marketing online. Estaba segurísimo que habría un gran evento o feria donde hacer contactos, pero no la había. Barcelona es una ciudad avanzada a nivel tecnológico y puede ser sede de un evento de este tipo y traer a gente de Google, Microsoft, Yahoo! y empresas de este tipo.

-¿Qué habrá en el congreso?
-Será seguramente uno de los mayores congresos de España a nivel de marketing online. Será grande por los ponentes que tenemos: vienen los tres grandes buscadores y gente de toda España, Europa y desde fuera.

-¿A quien está dirigido?
-Queremos hacer un evento donde puedan venir las pymes, las ONG, los estudiantes… No nos interesa hacer un evento muy caro y enfocado sólo a expertos, porque ellos ya saben donde encontrar la información. Esta época difícil y de crisis es el momento para aprender a hacer marketing online y aprovechar Internet: es un medio barato y que realmente puede traer muchas ventas a una empresa. No se necesita ser un webmaster o un crack del posicionamiento. Por supuesto, vendrán expertos y el nivel de los ponentes es muy bueno, pero queremos que el nivel de los asistentes sea medio, que venga gente que sepa y gente que no sepa nada y quieran descubrir.

-¿La mayoría de la gente no especialista desconoce la importancia de esta forma de promocionarse?
-La gente no sabe que es un buscador. Conocen Google, Live o Yahoo!, pero no saben como funcionan y, lo que es peor, no saben lo que se puede hacer con ellos. Pueden utilizar un buscador como Google para atraer a muchos clientes. El marketing en buscadores sirve para esto y la idea del congreso es enseñar posicionamiento en buscadores. Además de los expertos y de comerciales que venderán sus servicios, también estarán los propios buscadores para explicar que es lo que se puede hacer con ellos. No enfocamos a un nivel súper-alto, sino a un nivel medio para compartir conocimientos y aprender.

-¿Cada vez hay más interés por las técnicas de posicionamiento en buscadores?
-La gente empieza por aprender palabras como SEO y SEM y por tener interés por aparecer en los buscadores. En realidad no son nada más que páginas web, pero si hablas de Google, Yahoo! o Microsoft la gente te responde que le interesa aparecer ahí y te preguntan cómo pueden hacerlo y si es gratuito o hay que pagar. Aparecer en la página 10 en una búsqueda de Google no vale, hay que aparecer en la primera página de resultados.

-¿Hay que saber mucho para mejorar el posicionamiento de una web?
-Ser SEO es algo muy técnico, muy difícil. No es ni arte ni magia, es una ciencia que requiere mucho trabajo, seguimiento y análisis y también tener conocimientos básicos de programación y saber de marketing. Pero para promocionar un producto o una página web no hay que ser experto. Los buscadores tienen un funcionamiento súper-sencillo, con unas herramientas donde se eligen unas palabras clave y ya se está online.

-¿Habrá un momento en que la principal inversión en márketing será online?
-Estoy convencido. En una campaña nacional de televisión no se sabe a que audiencia se va a llegar, mientras que con el marketing online se puede ir directamente al cliente que se quiere llegar. Las redes sociales, la blogosfera o los buscadores permiten pagar sólo la publicidad que llega a la gente que puede estar interesada en el producto.

-Y también se puede medir el impacto que ha tenido una campaña.
-En Internet se puede medir todo: el impacto, las visitas que has tenido, cuanto tiempo se quedaron en tu página web, quien es la persona, de donde viene, su perfil, su edad, su sexo… Y esta es un arma enorme para vender.

-¿Algún día podremos preguntar a los buscadores con un lenguaje natural?
-Esto es algo que se llama human search [búsqueda humana, en inglés]. Hay un buscador famoso que se llama Powerset y que lo acaba de comprar Microsoft. Lo que intenta hacer es comprender nuestro lenguaje, nuestra forma de hablar y dar los resultados adecuados a la consulta. Es difícil porque somos complejos.

-¿Entonces es mejor que nos adaptemos nosotros y hablemos como los indios de las películas?
-Somos capaces de hacerlo, pero al buscador le es más rentable entendernos él a nosotros porque así irá más rápido vendiéndonos sus servicios. Por lo tanto, iremos hacia una fórmula en la que el buscador entenderá más nuestro lenguaje.

-¿La mayoría de la gente sabe formular correctamente sus consultas en los buscadores?
-Hoy la gente no sabe buscar. La mayoría no saben. Con esto quiero decir que no optimizan sus búsquedas. Cuando se aprende a buscar ya no se busca pisos Barcelona, sino que se busca entendiendo cómo funciona el buscador. Si en el buscador introduzco la consulta piso en alquiler en Barcelona a compartir y que no supere los 400 euros, si hay un anuncio que diga esto lo voy a encontrar. Es lo que se llama la long tail [larga cola, en inglés]. En las búsquedas hay poner al menos tres o cuatro palabras clave. Algunas personas hacen búsquedas muy genéricas, que no les ayudan a encontrar lo que buscan.

Enlaces y Referencias:

Search Congress Barcelona: www.search-congress.com Fuente: www.lavanguardia.es